Qual é a melhor hora para publicar no Instagram em Portugal?

Quando devo publicar no Instagram para obter os melhores resultados?

Embora não exista uma resposta única que se aplique a todos, compartilhamos algumas informações valiosas baseadas em dados e experiência para o mercado português.

No Instagram existem milhões de posts que competem pela atenção a cada segundo, o timing pode ser o seu melhor aliado ou o seu pior inimigo. Já se questionou sobre a razão que leva algumas publicações explodirem popularidade, enquanto outras passam despercebidas?

Em Portugal, onde mais de 6 milhões de pessoas scrollam diariamente pelo Instagram [fonte: Statista], encontrar o momento perfeito para publicar pode ser a diferença entre ser uma voz na multidão ou o centro das atenções.

Mas como desvendar esse enigma temporal?

Neste artigo, vamos explorar não apenas os melhores momentos para publicar, mas também como sintonizar o seu conteúdo com o pulsar digital de Portugal. Está pronto para sincronizar o seu Instagram com o relógio biológico dos portugueses nas redes sociais?

‍A Importância do Timing nas Publicações

Antes de abordarmos os horários específicos, é crucial entender o porquê de o timing ser tão importante nas publicações do Instagram. Numa era em que a atenção é um bem precioso e os algoritmos das redes sociais estão em constante evolução, escolher o momento certo para postar pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de uma estratégia de conteúdo.

Razões pelas quais o timing é fundamental:

Visibilidade: Publicar quando o público-alvo está mais ativo aumenta as hipóteses de o conteúdo ser visto e interagido imediatamente.

Engagement: Conteúdo publicado em horários de pico tende a receber mais likes, comentários e partilhas, o que, por sua vez, sinaliza ao algoritmo do Instagram que o conteúdo é relevante.

Tráfego orgânico: O algoritmo do Instagram favorece conteúdos que geram engagement rápido. Publicar nos horários certos pode impulsionar o tráfego orgânico da publicação e do seu website.

Eficiência de recursos: Ao otimizar os horários de publicação, irá maximizar o retorno sobre o investimento de tempo e recursos na criação de conteúdo.

Consistência: Estabelecer um padrão de publicação em horários estratégicos ajuda a criar expectativa e hábito na audiência.

Entender e aproveitar o timing certo não é apenas sobre "estar presente" quando o público está online. É sobre criar uma estratégia de gestão de redes sociais, que alinhe o conteúdo com os momentos em que a audiência está mais recetiva e propensa a interagir. Com isso em mente, vamos explorar os melhores horários para publicar no Instagram em Portugal.

Diferença no Timing de Publicação entre Contas Pessoais e Comerciais

Depois de entender a importância do timing, é fundamental reconhecer que os objetivos de uma conta pessoal e de uma conta comercial no Instagram podem ser bastante diferentes, o que influencia diretamente os horários e as ideais de publicação.

Contas Pessoais

Os utilizadores de contas pessoais geralmente procuram, conexão com amigos e família, compartilhar momentos do dia a dia e explorar a expressão pessoal e criativa.

Para estas contas, os melhores horários de publicação tendem a ser:

• Final da tarde (17h-19h): Quando as pessoas estão a sair do trabalho ou da escola
• Noite (20h-22h): Durante o tempo de lazer
• Fins de semana: Distribuído ao longo do dia, com picos no final da manhã e início da tarde

Contas Comerciais

Já as contas comerciais têm objetivos como, aumentara visibilidade da marca, gerar leads e conversões e criar engagement com potenciais clientes e clientes atuais.

Para uma estratégia eficaz de gestão de anúncios no Facebook e Instagram, é importante considerar estes horários de pico:

• Manhã (8h-10h): Para alcançar profissionais antes do início do trabalho
• Hora do almoço (12h-14h): Quando as pessoas por norma fazem a pausa para o almoço
• Meio da tarde (15h-16h): Para captar a atenção durante o período de produtividade pós-almoço
• Início da noite (18h-20h): Quando as pessoas já estão no seu momento mais relaxando após o trabalho

De que forma os Objetivos Influenciam o Timing

Tipo de conteúdo: As contas comerciais podem precisar de publicar conteúdo informativo ou promocional em horários de trabalho, especialmente quando o objetivo é a geração de leads.

Frequência de publicação: As empresas precisam normalmente de manter uma presença mais constante, oque pode significar publicações mais frequentes e em horários variados.

Dias da semana vs. fim de semana: As contas comerciais podem ter mais engagement durante a semana, enquanto no caso das contas pessoais podem ter mais sucesso nos fins de semana.

Sazonalidade: As empresas precisam de considerar períodos de férias, feriados e eventos sazonais ao planear as publicações.‍

Resposta a comentários: As contas comerciais devem estar preparadas para responder a comentários e mensagens rapidamente após as publicações, o que pode influenciar os horários     escolhidos.

Ao definir a sua estratégia de timing no Instagram, considere não apenas os horários de pico gerais, mas também os objetivos específicos da sua conta. Uma empresa de B2B pode ter mais sucesso ao publicar durante o horário comercial, enquanto uma marca de moda pode encontrar melhor engagement no início da noite ou nos fins de semana.

Lembre-se sempre de monitorizar os resultados e ajustar a estratégia conforme necessário. O Instagram oferece ferramentas de análise poderosas para contas comerciais, que podem ajudar a identificar os melhores horários para o seu público específico.

Os melhores horários para publicar no Instagram

Após considerar todos os fatores mencionados anteriormente, podemos agora apresentar um guia mais específico dos horários mais propícios para alcançar maior interação no Instagram em Portugal, para cada dia da semana.

Lembre-se que os horários apresentados são baseados em tendências gerais e podem variar dependendo do seu público específico. Para uma análise mais detalhada do seu público-alvo, considere uma avaliação de marketing digital gratuita.

Dias úteis

As manhãs (7h30-9h) são ideais para alcançar pessoas que utilizam o Instagram enquanto tomam o pequeno-almoço ou no trajeto para o trabalho.

O período do almoço (12h-14h) oferece uma janela de oportunidades quando as pessoas fazem a pausa de almoço.

O final da tarde/início da noite (17h30-19h)coincide com o horário de saída do trabalho, sendo outro momento de alta atividade no Instagram.

As noites (21h-23h) são ótimas para conteúdo de entretenimento, após o jantar, quando as pessoas relaxam nas redes sociais antes de dormir.

Características:

• Padrões mais previsíveis devido às rotinas de trabalho ou de estudo.
• Picos de atividade antes e depois do horário de trabalho.
• Pausa para almoço é um momento significativo de engagement.

Segunda-feira‍

• 9h-10h: Muitos utilizadores verificam as redes sociais ao chegar ao trabalho.
• 13h-14h: Pico durante a pausa para almoço.
• 21h-22h: Momento de relaxamento após o jantar.

Terça-feira

• 8h-9h: As pessoas estão mais propensas a verificar o Instagram antes de começar o dia de trabalho.
• 12h-13h: Início da pausa para almoço.
• 18h-19h: Período de descontração após o trabalho.

Quarta-feira‍

• 11h-12h: Muitos utilizadores fazem uma pausa a meio da manhã.
• 14h-15h: Período pós-almoço, quando as pessoas procuram uma distração.
• 20h-21h: Horário prime time para entretenimento.

Quinta-feira

• ‍10h-11h: Pausa matinal para café.
• 15h-16h: As pessoas procuram uma distração durante a tarde.
• 22h-23h: Utilizadores noturnos estão mais ativos.

Sexta-feira‍

• 11h-12h: As pessoas começam a relaxar para o fim de semana.
• 14h-15h: Muitos utilizadores estão menos focados no trabalho.
• 19h-20h: Início da noite de sexta-feira, as pessoas planeiam o fim de semana.

Dicas de Conteúdo:

• Conteúdo informativo e motivacional pela manhã.
• Posts leves e divertidos durante a pausa do almoço.
• Conteúdo mais elaborado ou promocional no final da tarde.
• Entretenimento e conteúdo relaxante à noite.

Fins de semana

As manhãs começam mais tarde (10h-12h), porque por norma as pessoas ficam a dormir até mais tarde.

As tardes (14h-16h) oferecem boas oportunidades de engagement durante o tempo de lazer.

As noites (20h-22h) continuam a ser um período forte, especialmente para conteúdo social e de entretenimento.

Características:‍

• Padrões mais relaxados e menos estruturados.
• Atividade mais distribuída ao longo do dia.
• Horários de pico tendem a ser mais tardios pela manhã.

Sábado‍

• 10h-11h: As pessoas acordam mais tarde e verificam as redes sociais.
• 14h-15h: Período de relaxamento à tarde.
• 20h-21h: Horário prime time do fim de semana.

Domingo‍

• 11h-12h: Horário de brunch, as pessoas estão mais relaxadas.
• 15h-16h: Período de lazer da tarde de domingo.
• 21h-22h: As pessoas preparam-se para a semana que se inicia.

Dicas de Conteúdo:‍

• Conteúdo de lazer e lifestyle pela manhã.
• Posts relacionados a atividades de fim de semana à tarde.
• Conteúdo de entretenimento e social à noite.

Considerações específicas:

• ‍Segundas e terças-feiras tendem a ter mais engagement pela manhã, à medida que as pessoas retornam à rotina.
• ‍Quintas e sextas-feiras veem um aumento no engagement à tarde, com a antecipação do fim de semana.
• ‍Domingos à noite podem ser bons para conteúdo motivacional ou preparatório para a semana.

Você pode vincular a uma ferramenta de análise de redes sociais reconhecida, como Sprout Social ou Hootsuite, que ofereça dados sobre os melhores horários de publicação.

‍Implicações para a Estratégia de Conteúdo

É extremamente importante compreender e adaptar-se às diferenças entre os dias da semana e os fins de semana, para poder criar uma estratégia de publicação no Instagram mais eficaz e alinhada com os hábitos do público português.

Adaptação de Conteúdo

• Dias de semana: Foco em conteúdo relacionado a trabalho, produtividade e rotina diária. Para criar conteúdo impactante, considere nosso serviço de conteúdo e produção de vídeo.
• Fins de semana: Priorize conteúdo de lazer, entretenimento e atividades sociais.

Frequência de Publicação

• Dias de semana: Pode ser mais frequente, aproveitando múltiplos picos ao longo do dia.
• Fins de semana: Menos publicações, mas mais focadas nos momentos-chave de engagement.

Timing de Campanhas

• Promoções relacionadas a lazer ou eventos podem ser mais eficazes nos fins de semana.

Interação com a Audiência

• ‍Dias de semana: Respostas rápidas são cruciais, especialmente durante os horários de pico.
• Fins de semana: Maior flexibilidade nos tempos de resposta, mas manter a interação é importante.

Lembre-se sempre de analisar os dados específicos da sua audiência, pois poderá haver variações dependendo do seu nicho ou setor de atuação.

Impacto dos Algoritmos do Instagram

Compreender como o algoritmo do Instagram funciona é crucial para maximizar a visibilidade das suas publicações. Assim como no SEO, o timing é um fator importante que interage com o algoritmo.

Como funciona o Algoritmo do Instagram

O algoritmo do Instagram considera vários fatores para determinar quais publicações mostrar no feed de cada utilizador:‍

Interesse: Baseado nas interações passadas do utilizador.‍

Atualidade: Publicações mais recentes têm prioridade.‍

Relacionamento: Conteúdo de contas com as quais o utilizador interage frequentemente.‍

Frequência: Quão frequentemente o utilizador abre o aplicativo.

Seguidores: Número de contas que o utilizador segue.‍

Tempo de Sessão: Quanto tempo o utilizador passa no aplicativo.

Relação entre Horário e Algoritmo

Janela de Oportunidade:‍

• Publicar quando o seu público está ativo aumenta as oportunidades de engagement imediato.
• O algoritmo favorece conteúdo que gera interações rápidas após a publicação.

Efeito Cascata:

• Publicações que recebem engajamento inicial têm maior probabilidade de serem mostradas para mais utilizadores.
• Escolher o horário certo pode iniciar este efeito cascata positivo.

Consistência:

• Publicar regularmente em horários específicos pode "treinar" o algoritmo a esperar e valorizar o seu conteúdo nesses momentos.
• Isto pode levar a uma melhoria gradual na visibilidade das suas publicações.

Tempo de Vida da Publicação:

• O algoritmo tende a favorecer conteúdo mais recente.
• Publicar quando o seu público está mais ativo maximiza o "tempo de vida" útil da sua publicação.

Interação com Stories:

• ‍‍Stories publicados em horários de pico têm mais oportunidade de serem vistos e interagidos.
• Isto pode levar o algoritmo a priorizar o conteúdo no feed principal também.

Estratégias para Trabalhar com o Algoritmo

Análise de Dados:

• ‍‍Use as ferramentas de insights do Instagram para identificar quando o seu público está mais ativo.
• Ajuste os horários de publicação com base nestes dados.

Teste A/B:

• Experimente publicar em diferentes horários e analise o desempenho para diferentes segmentos demográficos do seu público.
• O algoritmo pode responder de forma diferente dependendo do seu público específico.

Engagement Pós-Publicação:

• ‍‍Esteja preparado para interagir com comentários logo após a publicação.
• Isto sinaliza ao algoritmo que o seu conteúdo é relevante e gera discussão.

Uso de Hashtags:

• Incorpore hashtags relevantes para aumentar a descoberta.
• O algoritmo usa hashtags para categorizar e distribuir conteúdo.

Diversificação de Conteúdo:‍

• Varie entre posts no feed, reels, IGTV e stories.
• O algoritmo tende a favorecer contas que utilizam todas as funcionalidades da plataforma.

Qualidade sobre Quantidade:

• Priorize conteúdo de alta qualidade em horários estratégicos.
• O algoritmo valoriza o engagement genuíno mais do que a frequência de postagem.

Considerações Específicas para Portugal

Fuso Horário:

• Considere o fuso horário GMT/WET de Portugal quando planear as suas publicações.
• Isto é especialmente importante se for gestor de contas internacionais.

Segmentação Geográfica:‍

• Se o seu público-alvo está concentrado numa região específica, ajuste os horários de publicação consoante os hábitos locais
• Esteja atento a feriados, eventos desportivos ou culturais relevantes.

Adaptação Sazonal:

• No verão, os dias são mais longos e as pessoas tendem a ficar acordadas até mais tarde, estendendo o período de atividade no Instagram.
• No inverno, pode haver um pico de atividade mais cedo à noite.
• Ajuste a sua estratégia de timing de acordo com essas mudanças sazonais.

Estrutura Etária:

• Portugal tem uma população envelhecida, mas o Instagram é mais popular entre os jovens e adultos jovens.
• Utilizadores na faixa dos 18-34 anos tendem a ser mais ativos à noite e nos fins de semana.
• Utilizadores mais velhos podem preferir horários mais tradicionais, como início da manhã ou final da tarde.

Hábitos Culturais:

• O almoço é uma refeição importante em Portugal, geralmente entre as 12h e as 14h, o que pode criar um pico de atividade antes e depois deste período.
• O jantar tende a ser mais tarde do que em outros países europeus, frequentemente após as 20h, o que pode estender a atividade noturna nas redes sociais.

Padrões de Trabalho:

• O horário de trabalho típico em Portugal é das 9h às 18h, com algumas variações.
• Muitos portugueses têm uma pausa para almoço de 1-2 horas, o que pode criar um pico de atividade nas redes sociais durante este período.

Feriados e Eventos:

• Feriados nacionais como o Dia de Portugal (10 de junho) ou o Dia da Restauração da Independência (1 de dezembro) podem alterar os padrões de uso do Instagram.
• Eventos como o Festival NOS Alive ou o São João no Porto podem criar picos de atividade localizados.

Ao considerar fatores geográficos e demográficos específicos de Portugal, permitirá refinar ainda mais a sua estratégia de timing no Instagram, garantindo que o conteúdo produzido alcança o público certo no momento mais oportuno.

De relembrar que, embora o timing seja importante, o algoritmo do Instagram prioriza, acima de tudo, conteúdo relevante e envolvente. Portanto, foque-se em criar conteúdo de qualidade que ressoe com o seu público, e use o timing estratégico para maximizar o seu potencial de alcance e engagement.

Ao considerar todos estes fatores, você pode criar uma estratégia de Instagram robusta e eficaz. Para aprofundar seu conhecimento sobre publicidade nas redes sociais, confira o nosso guia sobre Facebook e Instagram Ads.