A Biblioteca de Anúncios da Meta é a ferramenta que permite visualizar os anúncios em circulação no Facebook e no Instagram.
A Biblioteca de Anúncios da Meta é uma ferramenta que permite a qualquer pessoa visualizar os anúncios em circulação no Facebook e no Instagram.
Com ou sem conta, qualquer pessoa pode aceder e explorar a Biblioteca de Anúncios. Esta oferece uma maior clareza sobre as campanhas publicitárias e uma visão detalhada das atividades promocionais realizadas.
Pretende criar o seu próprio anúncio? Estudar a concorrência? Ou até mesmo aceder a promoções de determinada marca? Então este artigo é para si.
Qualquer pessoa pode aceder à Biblioteca de Anúncios da Meta sem necessidade de login. No entanto, alguns recursos mais avançados podem estar disponíveis apenas para utilizadores que se conectam com uma conta de Facebook ou Instagram, como por exemplo denunciar um anúncio ou aceder a conteúdos que requerem maioridade de idade.
Nota: Antes de começar aconselhamos a leitura do nosso artigo "Meta Ads o que é" caso não saiba o que é para saber mais sobre o que é Meta Ads e se enquadrar no tema abordado neste artigo
Após aceder página Biblioteca de anúncios ou Ad Library é lhe mostrado os tipos de anúncios disponíveis com várias opções de escolha, filtros e critérios de pesquisa. São estes:
Pode filtrar a sua pesquisa e decidir que tipo de anúncios ver.
Dica:
Quando estiver à procura de uma marca em específico, certifique-se de que seleciona aquela que tiver a marca azul, que é um indicativo de que a página é verificada. Se tiver com dificuldades em encontrar o anúncio certo, pesquise pelo nome exato na página de Facebook, assim será mais fácil encontrar os anúncios verificados e publicados por determinada marca.
A biblioteca de anúncios oferece uma ampla gama de anúncios:
Ao clicar por cima de cada anúncio, consegue ter acesso a informações detalhadas sobre os mesmos. Nessas informações consta:
Por vezes não é possível ver o público-alvo de determinado anúncio que não seja da categoria de Temas, Eleições ou Política. Contudo outros parâmetros como o conteúdo criativo, as ofertas e promoções de determinada marca, são aspetos mais importantes a ter em consideração, quando desejar estudar outros anunciantes.
Dica:
Se se está a iniciar neste campo, aconselho a investigar os pontos-chave mencionados neste parágrafo. Comece por definir a sua localização, definir a categoria se pretender ver anúncios mais específicos. Comece por um simples scroll e vá estudando a concorrência.
Pesquise por uma empresa, através da página oficial, e veja o tipo de anúncios que estão ativos.
Investigue também sobre o conteúdo criativo, como é que o marketing está a ser feito, clique num dos anúncios e veja os detalhes do mesmo. Avalie se gosta, se não gosta, veja o Ad Copy, investigue a Landing Page. Verifique o tipo de vídeo, as promoções e há quanto tempo a campanha está a decorrer.
Se uma campanha está a decorrer há algum tempo, em princípio, é um bom indicativo.
Analisar a concorrência é sempre importante, se pretende criar os seus próprios anúncios.
Procure perceber o que é que determinado anunciante está a fazer, analisando o seguinte:
Ideias de Conteúdo: Com a Biblioteca de anúncios do Meta pode ver exemplos de anúncios bem-sucedidos que podem inspirar novas ideias e formatos criativos para campanhas próprias.
Tendências de Design: Perceba quais são as tendências emergentes em design e formatos de anúncios. Isto ajuda a manter as campanhas atualizadas e atraentes.
Avaliação de Estratégias: A Biblioteca fornece informações sobre o desempenho de diferentes tipos de anúncios, ajudando a ajustar as próprias campanhas para melhor desempenho.
Benchmarking: Facilita a comparação das suas campanhas com as de outros anunciantes, ajudando a definir benchmarks e padrões de desempenho.
Construção de Credibilidade: A transparência oferecida pela Biblioteca de Anúncios pode ser usada para construir confiança com os consumidores, mostrando a seriedade e a integridade da marca.
Conformidade e Responsabilidade: Permite monitorar e garantir que suas campanhas estejam em conformidade com as políticas publicitárias e as melhores práticas do setor.
Análise de Público-Alvo: Ajuda a compreender melhor o público-alvo de campanhas semelhantes, permitindo um planeamento mais eficaz e direcionado.
Identificação de Oportunidades: Facilita a identificação de lacunas no mercado e novas oportunidades com base em estratégias publicitárias de concorrentes.
Monitoramento de Gastos: Oferece insights sobre como os concorrentes estão a alocar o orçamento de publicidade, ajudando a ajustar as suas próprias estratégias de investimento.
Acesso Rápido: A interface intuitiva e os filtros avançados permitem uma pesquisa rápida e eficaz, economizando tempo na análise de campanhas.
Dados Centralizados: Reúne informações sobre campanhas num único local, facilitando a pesquisa e o acompanhamento das tendências publicitárias.
Recepção de Feedback: Permite observar como diferentes tipos de anúncios são recebidos pelo público, oferecendo feedback indireto que pode ser usado para melhorar as próprias campanhas.
Embora a Biblioteca de Anúncios do meta seja uma ferramenta valiosa para promover a transparência na publicidade digital, esta possui algumas limitações:
Contudo, apesar de não dar métricas como por exemplo a conversão ou a avaliação da performance, não é completamente negativo, uma vez que se for o responsável pelas suas próprias campanhas não vai querer que a concorrência tenha acesso a todos esses parâmetros.
A biblioteca dá-lhe imensa oportunidade de fazer pesquisa de mercado importante como o conteúdo criativo, o Ad Copy, as Landing Pages e a posição geral de uma marca no mercado e, como irá ver no tema a seguir, é melhor do que outras ferramentas.
Para avaliar o seu impacto e eficácia, é útil compará-la com outras ferramentas semelhantes oferecidas por diferentes plataformas. Aqui estão algumas comparações:
É semelhante à Biblioteca de Anúncios no entanto é mais limitado em termos de filtros e critérios de pesquisa. O Google Ads Transparency Report foca-se mais em anúncios gráficos e de pesquisa, oferecendo menos detalhes sobre a segmentação e o histórico dos anúncios.
Compartilha algumas semelhanças com a Biblioteca de Anúncios do Meta. Permite que os utilizadores visualizem anúncios políticos e de assuntos públicos, oferecendo informações sobre os gastos e o desempenho das campanhas. No entanto, concentra-se principalmente em anúncios políticos e não oferece o mesmo nível de detalhe para anúncios promocionais ou promocionais em geral.
Além disso, a interface e a funcionalidade da Biblioteca de anúncios do Twitter são menos abrangentes quando comparadas à Biblioteca de Anúncios do Meta, que cobre um espectro mais amplo de campanhas e formatos publicitários.
Permite a visualização de anúncios patrocinados na plataforma LinkedIn, com um foco particular em anúncios relacionados a empresas e oportunidades de carreira.
Embora ofereça transparência em termos de anúncios e segmentação, a ferramenta do LinkedIn tem uma cobertura mais restrita em comparação com a Biblioteca de Anúncios do Facebook e Instagram.
A Biblioteca de Anúncios do Meta destaca-se pela capacidade de exibir uma gama mais ampla de formatos e tipos de anúncios, além de permitir uma pesquisa mais detalhada e a visualização de campanhas passadas e atuais.
Em termos de usabilidade e funcionalidade, a Biblioteca de Anúncios do Facebook e do Instagram oferece uma das interfaces mais detalhadas e acessíveis, com opções de filtro e pesquisa extensivas que facilitam a exploração de campanhas publicitárias.
A capacidade de visualizar anúncios tanto em vídeo quanto em imagem, e a possibilidade de investigar dados sobre a duração e o público-alvo das campanhas, tornam essa ferramenta particularmente útil para anunciantes e pesquisadores.
Em contraste, outras ferramentas de transparência publicitária frequentemente têm um foco mais restrito e menos recursos de análise detalhada.
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