Landing Page é uma página otimizada para captar a atenção do utilizador e direcioná-lo a fazer algo específico, em troca dos seus dados.
Uma Landing Page é uma página altamente otimizada para captar a atenção do utilizador e direcioná-lo a fazer algo específico como por exemplo uma compra, um download, fornecer o endereço de email ou preencher um formulário.
Com mais de 2,14 biliões de pessoas a comprar online anualmente, garantir a eficácia das suas campanhas é crucial, para isso é importante criar landing pages que tenham um design personalizado podendo elevar o engagement até 50%.
Investir numa landing page otimizada pode aumentar as suas taxas de conversão em 300%.
Neste artigo, explicamos em poucos passos o que é uma Landing Page e exploraremos estratégias para sobressair e aumentar as suas conversões.
Se pensarmos na sua tradução literal obtemos a expressão “página de aterragem”, o que pode soar algo estranho e desadequado, no entanto, na perspetiva do mero visitante faz sentido, pois este acaba por aterrar e ser levado a fornecer os seus dados e, portanto, gerar leads ou realizar uma compra.
É uma ferramenta fundamental para implementar numa estratégia de marketing digital, projetada para direcionar e converter visitantes em leads ou clientes, podendo ser a chave para o aumento de vendas.
Continue a ler para perceber melhor!
De uma forma simples e sem rodeios, um site normal irá conter muito mais informação textual, assim como, outros sites para o visitante explorar, enquanto uma Landing Page se foca com exclusividade na conversão de clientes em leads ou compras. Isto quer dizer que, não há qualquer necessidade em adicionar outro tipo de informação que não seja específica a este intuito. Ou seja, uma Landing Page não deve possuir menu nem qualquer tipo de link interno ou externo.
Ambos têm um papel crucial no marketing digital e devem ser usados para promover a sua marca, mas com diferentes objetivos.
Os sites normais contêm uma visão integral e online da marca que estão a representar. Normalmente contêm várias páginas – Página Inicial; Sobre nós; Produtos e Serviços; Blog; Contacte-nos - e diferentes opções de navegação.
Deve usá-los como uma plataforma para dar a conhecer a sua marca.
A Landing Page é uma única página web que promove algo muito específico e tem o objetivo de converter os clientes em leads ou compras, recorrendo ao CTA – Call To Action – um botão ou um link que se destaca e direcciona os visitantes para o que fazer a seguir.
Deve ser utilizada nas seguintes situações:
Não é uma questão de substituir a Landing Page pelo Site normal ou vice-versa. Deve conciliar ambas as opções, conforme os diferentes objetivos!
Conhecer os diferentes tipos de landing page ajuda-o a descobrir qual a melhor que se adapta às suas necessidades.
Ideal para “capturar” informações de contacto em troca de conteúdos valiosos, como e-books ou webinars.
Estratégias para páginas de captura:
São semelhantes às páginas de captura, mas com um foco ainda mais específico: a obtenção do endereço de email do visitante.
São eficazes pois reduzem as distrações e promovem um foco absoluto na conversão. Com menos elementos na página, há menos distrações para o visitante.
Incorporar elementos que criem um senso de urgência ou escassez, pode também aumentar a taxa de conversão.
Não se esqueça de incluir Testemunhos e provas sociais (adicionar depoimentos pode ajudar a construir confiança rapidamente).
Focada na conversão, apresenta produtos ou serviços com descrições detalhadas, depoimentos e chamadas para ação irresistíveis.
Como otimizar páginas de vendas para conversão:
Utilizadas principalmente para transmitir uma mensagem rápida ou direcionar o visitante antes que ele aceda ao conteúdo principal do site. Estas podem ser usadas para anúncios especiais, promoções temporárias ou avisos importantes.
Uso e finalidade das páginas splash:
Destinada à promoção de eventos, com informações sobre programação, palestrantes e inscrições.
Pode ser utilizada após uma conversão, realização de uma compra, após o download de um serviço ou até mesmo após o preenchimento de um formulário. Serve para agradecer ao utilizador e gerar empatia e, por fim, oferecer novas oportunidades, como indicações ou produtos complementares.
a) O aumento da taxa de conversão: É a principal vantagem de criar uma Landing Page, uma vez que estas se focam na conversão de visitantes em clientes e vendas.
b) Segmentação de Público: Com uma landing page, é possível personalizar o conteúdo para atender às necessidades e interesses de diferentes segmentos de público. Isso permite uma comunicação mais eficaz e relevante.
c) Avaliação dos Resultados: Você pode acompanhar métricas como taxa de conversão, número de visitantes e origem do tráfego, das suas campanhas de marketing o que lhe permite realizar ajustes estratégicos em tempo real.
d) Melhor Experiência do Utilizador: Com um design limpo e objetivo, as landing pages oferecem uma experiência de utilizador melhorada. O que facilita a navegação e o entendimento da proposta de valor, resultando em mais conversões.
e) Integração com Campanhas de Marketing: Landing pages podem ser integradas a diversas campanhas de marketing, como anúncios pagos, e-mail marketing e redes sociais. Essa integração permite que direcionar o tráfego de maneira eficaz para uma oferta específica.
f) Aumento da Lista de Leads: Através do formulário de captura os visitantes podem inserir suas informações de contato em troca de algo de valor, como um e-book, um webinar gratuito ou um desconto. Desta forma aumenta os leads.
g) Redução de Custos de Aquisição: Com uma landing page otimizada, você pode reduzir o custo por aquisição (CPA) nas suas campanhas de marketing, já que a conversão se torna mais eficiente e direcionada.
Para criar uma landing page de sucesso, é fundamental entender o que uma landing page é e quais elementos não podem faltar. As landing pages são fundamentais em qualquer campanha de marketing, pois seu objetivo é converter visitantes em leads ou clientes.
Crie a sua seguindo os seguintes passos estruturais:
O título deve ser claro na mensagem que passa e chamativo. Deve capturar imediatamente a atenção do utilizador.
O subtítulo complementa o título, oferecendo mais detalhes sobre a proposta de valor. Este deve ser convincente e ajudar o visitante a compreender melhor o que está a ser oferecido.
Inclua elementos visuais- Estes são fundamentais para atrair e manter a atenção do visitante.
Imagens de alta qualidade ou vídeos explicativos podem ilustrar melhor a oferta e tornar a página mais atraente.
A oferta deve ser clara e irresistível. Pode ser um e-book gratuito, um desconto exclusivo, uma consulta grátis ou qualquer outro incentivo que motive o utilizador a agir. Certifique-se de que a oferta esteja destacada e de fácil compreensão.
Se a ação desejada envolve o preenchimento de um formulário, mantenha-o o mais simples possível. Solicite apenas as informações essenciais para minimizar a barreira de entrada e aumentar a taxa de conversão.
De forma básica, o formulário de uma landing page padrão deve ter campos para o usuário informar:
Liste os benefícios que o utilizador irá obter ao aceitar a sua oferta, de forma clara e direta. Use bullet points para facilitar a leitura e garantir que os visitantes entendam rapidamente as vantagens.
Uma landing page precisa de ter uma proposta de valor clara e atraente que direcione o visitante em apenas um clique. A melhor forma para tal são os CTA’s - call-to-action. Certifique-se que estes se encontram bem definidos e com um design otimizado para reduzir a taxa de rejeição.
Criar uma landing page é essencial para qualquer campanha de marketing bem-sucedida. Um bom exemplo de landing page inclui elementos como títulos chamativos, calls-to-action (CTAs) e depoimentos de clientes.
Lembre-se que estes devem ser estrategicamente posicionados, ter um visual atraente e o texto deve ser claro e objetivo. Pode fazer uso de simples verbos como "Descarregue", "Insreva-se", "Compre agora".
As provas sociais e depoimentos servem como exemplos tangíveis de que o seu produto ou serviço realmente funciona, ajudando a criar páginas que convertem. Ao criar uma página de alta conversão, é essencial incluir depoimentos de clientes satisfeitos, pois isso constrói confiança e credibilidade.
Pode incluir depoimentos em que constem nomes e fotografias de clientes satisfeitos.
Para tranquilizar os visitantes sobre a segurança dos seus dados, inclua selos de segurança, políticas de privacidade e garantias de satisfação.
O RGPD é a Lei Geral de Proteção de Dados, que estabelece diretrizes sobre o uso de dados pessoais em Portugal.
Por forma a evitar infrações e penalidades no momento de adquirir as informações dos clientes, é crucial não saltar este passo e informar-se a este respeito. Desta forma garante a confiança dos utilizadores e evita o pagamento de coimas.
O RGPD impõe as seguintes obrigações, relativas ao tratamento de dados pessoais:
Consentimento: antes de coletar informações dos clientes, certifique-se de obter o consentimento explícito dos indivíduos.
Transparência: Deixe claro quais dados estão sendo coletados e para qual finalidade.
Segurança: Utilize protocolos seguros (como HTTPS) para proteger os dados durante a transmissão.
Acesso e Exclusão: Ofereça aos usuários a possibilidade de aceder suas informações e solicitar a sua exclusão quando desejarem.
Em suma, aderir às diretrizes do RGPD não é apenas uma questão de conformidade legal, mas também uma oportunidade para construir um relacionamento de confiança com os clientes, demonstrando um compromisso com a proteção dos seus dados pessoais.
As Taxas de conversão e taxas de rejeição são métricas fundamentais para avaliar a eficácia de estratégias de marketing digital e a performance de websites.
A taxa de conversão indica a percentagem de visitantes de um site que realizam uma ação desejada.
Basicamente mede a proporção de pessoas que passam de desconhecidas a contatos a, por fim, compradores.
Uma alta taxa de conversão geralmente indica que o site está funcional e é eficaz em guiar os visitantes para realizar a ação pretendida.
A taxa de rejeição mede a percentagem de visitantes que deixam o site após visualizar apenas uma página, sem interagir com outras partes do site.
Uma alta taxa de rejeição pode ser um sinal de problemas no site como conteúdo irrelevante, experiências negativas da parte dos utilizadores ou tempos de carregamento lentos.
Juntas, essas métricas oferecem insights valiosos para otimizar a performance do site.
A otimização dos sites ou das landing pages passam também pelo (SEO), um conjunto de técnicas que são usadas para melhorar o posicionamento de um site nos resultados orgânicos dos motores de busca, como o Google.
Saiba tudo sobre SEO no nosso artigo "O que é SEO, qual é a sua importância?"
Os parágrafos seguintes ajudam-no a perceber como melhorar a taxa de conversão, para garantir que o seu site oferece uma experiência positiva aos utilizadores.
A otimização contínua é essencial. Realizar testes A/B é uma das práticas mais eficazes para garantir a melhoria contínua em processos, produtos ou estratégias de marketing.
Esses testes permitem comparar duas ou mais variáveis para identificar qual delas apresenta melhor desempenho em termos de conversão, engajamento ou outro objetivo específico.
Para conduzir um teste A/B eficaz, é fundamental ter bem definidos os objetivos, as variáveis o elemento a testar (por exemplo uma mudança no design, no texto, cor de um botão), dividir a amostra de forma aleatória, garantindo que cada grupo tenha um número semelhante de participantes e que estes sejam representativos do público-alvo, analisar resultados e, por fim, implementar as melhorias com base nos últimos.
Se a versão B superou a versão A, por exemplo, implemente a versão B como padrão.
A velocidade de carregamento da página é um fator crítico. Páginas lentas podem levar a altas taxas de rejeição, pois os visitantes não têm paciência para esperar.
A velocidade de carregamento da página é um fator crucial para a experiência do utilizador e pode influenciar diretamente a taxa de conversão e o engajamento no seu site. Páginas que carregam rapidamente tendem a reter mais visitantes, enquanto páginas lentas podem causar frustração e levar a uma taxa de rejeição mais alta.
Existem plataformas online que lhe permitem criar landing pages de forma fácil e rápida. Em baixo listo alguns exemplos de ferramentas que pode usar:
Esta ferramenta permite-lhe não só criar landing pages, mas também blogs e apresenta soluções para e-commerce. Por oferecer uma grande quantidade de funcionalidades, os valores são mais altos.
Dispõe de vários pacotes que se adequam a diferentes necessidades. É possível ter um plano gratuito, no entanto este é limitado em termos de funcionalidades.
Com o systeme.io pode não só criar a sua landing page, como também pode criar campanha de email marketing.
A Disctinct Agency desenvolve Landing Pages de conversão, otimizadas e projetadas para maximizar a eficácia das campanhas de marketing e potencializar a geração de leads qualificadas para o negócio.
Caso prefira optar pelo serviço que crie a sua, sem ter de se preocupar com o que fazer, pode sempre entrar em contacto.
Uma plataforma de geração de leads para conversões, que coloca à sua disposição ferramentas e recursos para criar campanhas de geração de leads.
Destaca-se pela quantidade de templates que contém.
Permite também criar formulários e utiliza os testes A/B.
Para usar o instapage não precisa de ter conhecimentos de design, uma vez que a sua utilização é simples, fácil e intuitiva. Basta apenas ter a sua conta de email ou gmail ativa e realizar o registo.
Existem vários modelos disponíveis que pode escolher para os diferentes tipos de Landing page.
Para além disso o Instapage utiliza os testes A/B.
Uma landing page é uma página web criada especificamente para captar leads ou gerar conversões através de uma oferta, como uma promoção, formulário ou subscrição.
O principal objetivo de uma landing page é converter visitantes em leads ou clientes, incentivando-os a realizar uma ação específica, como preencher um formulário, subscrever uma newsletter ou comprar um produto.
A landing page é uma página focada numa ação específica, como converter visitantes em leads ou clientes, enquanto um site oferece uma visão mais abrangente sobre uma empresa, produtos ou serviços.
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